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Nachdem Chung bereits zahlreiche Kollektionen mit AG Jeans, Madewell und Marks & Spencer für sich verzeichnen konnte, sieben Jahre als Kolumnistin für die britische VOGUE tätig war und Edwin Bodson, den ehemaligen Leiter des Ateliers von Haider Ackermann, für ihr neues Label gewinnen konnte, war es von vornherein klar: Alexachung ist nicht nur irgendein weiteres Celebrity-Label.
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